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  瞄准高质量 跑好“第一棒” ——卷烟工业企业贯彻落实全国烟草工作会议精神综述

作者:本刊记者 沙鑫/文  来源: 《兴旺娱乐官方网站》2019年第5期 总第644期 第23-26页 2019-03-01
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旧岁已展千重锦,新年再进百尺竿。走过改革开放40周年,迎来新中国70华诞,历史再次刻印下时间的坐标。

新年伊始,2019年全国烟草工作会议在北京召开,勾画出行业新一年改革发展的大背景、大逻辑、大战略,打响了兴旺娱乐官方网站全面推进高质量发展的“发令枪”。

“烟草行业的高质量发展,就是在创新、协调、绿色、开放、共享发展理念指导下,以‘创新动力强、全要素生产率高、环境成本低、综合效益好’为基本特征的可持续发展。”

“加快形成以品牌为核心的资源配置模式,加快建设有机统一、无缝连接的全产业链一体化组织运行体系。”

“适应消费需求新变化,把握不同群体消费需求差异性和消费升级多样性,规范和促进细支烟、短支烟、中支烟等创新产品健康有序发展,形成更加成熟的消费细分市场。”

“精简品牌规格数量,建立市场化调控机制,严格新品申报审核,认真落实新品准产进退规则,确保规格总数只减不增。”

“加强工商协同培育重点品牌、重点规格的力度,增强重点企业带动能力,激发非重点企业内生动力,促进正向激励和优胜劣汰,发展更多优质烟草企业。”

……

在国家局党组的工作报告中,一个个“热词金句”直面行业最关心的焦点与难点问题,既有解难纾困的具体举措,又有立足长远的战略布局。方向明晰、谋划科学、部署周密,全国烟草工作会议为基层单位新一年改革发展指明了方向。

如何将国家局党组的部署落地为推动企业发展的务实行动?如何结合企业实际谱写高质量发展的新篇章?会议结束后,全国各卷烟工业企业立即组织召开本单位年度工作会议,掀起了学习贯彻会议精神的热潮,谋划着推进企业高质量发展的“任务书”“时间表”“路线图”。勇毅笃行、蹄疾步稳,卷烟工业企业瞄准高质量,跑出了发展新路上的“第一棒”。

形势之“测” 取势明道寻机遇

明者因时而变,智者随事而制。准确判断形势,紧紧抓住机遇,科学谋划发展,是我们赢得主动、赢得优势、赢得未来的关键。

从大势看,我国发展仍处于并将长期处于重要战略机遇期,社会经济呈现良好发展前景。从行业层面看,国家局已印发《中共国家烟草专卖局党组关于建设现代化烟草经济体系推动烟草行业高质量发展的实施意见》,系统设计现代化烟草经济体系,为行业当前和今后一个时期持续健康发展,提供了行动指南和重要遵循。

眼中形势胸中策,缓步徐行静不哗。变局中危与机同生并存,克服了危即是机,失去了机即是危。对于各工业企业而言,谋划和推动高质量发展,首先必须结合各自实际,紧扣重要战略机遇期新内涵,从多个维度分析面临的机遇与挑战。

去年,“黄鹤楼”品牌商业销售收入首次突破1000亿元,成为中式卷烟品牌“千亿俱乐部”的第四个成员。在取得成绩的同时,湖北中烟更保持着冷静的头脑,充分认识到经济运行还存在稳中有变、变中有忧的风险。发展质量效益还不够高,“稳”的基础还不牢固,品牌国际化程度亟待提高,基础设施依然相对薄弱……一系列突出的难题,成为制约湖北中烟企业与品牌更快发展的“拦路虎”。

“未来的大品牌一定是结构效益型品牌,未来的大市场一定是质量决胜的市场,未来的大企业一定是与时俱进、不断改革的企业。”立足企业发展的机遇和难题,湖北中烟提出思想要再解放、改革要再深入、工作要再抓实,牢牢把握新的发展机遇,敢于对标顶级、勇于对标一流、善于对标先进,始终与最好的企业对标对表、与最优的品牌品规对标对表、与最佳的管理理念方法对标对表,瞄准国际一流、冲刺国内一流,走好湖北中烟高质量发展的新长征。

从“数量追赶”向“质量追赶”,从“规模扩张”向“结构优化”,过去几年,结构提升成为品牌持续做大做强的主要抓手。作为结构有待提高的规模型品牌之一,“双喜”不可避免地经历着转型期的阵痛。

在此情况下,广东中烟注重把握发展机遇,归纳出“双喜”发展的四大有利条件:大品牌地位没有改变,省内市场基础稳固,品牌竞争力持续提升,企业整体实力显著增强。特别是近年来,广东中烟构建了以“双喜”为母品牌、“国喜”和“五叶神”为子品牌的“一体两翼”品牌架构,凭借精准研发和精准营销“双轮驱动”,成效初显。去年,广东中烟2015年以来上市的新品销量达到11.9万箱,同比增长77.5%,成为推动“双喜”结构提升的新生力量。

“品牌发展的有利条件,就是我们应对更大挑战的资本和底气,也是信心和力量的源头。”依托这些有利条件,广东中烟将坚定不移把结构提升作为第一要务,积极构建支撑企业高质量发展的五大体系,重塑品牌辉煌。在具体目标上,广东中烟提出到2020年,产品中一类烟达到18万箱、二类烟达到50万箱;到2025年,产品中一类烟达到35万箱、二类烟达到80万箱。在继续保持品牌规模的基础上,“双喜”将加速结构提升的步伐,树立品牌新形象。

与之类似,安徽中烟也认为最重要的还是“把自己的事情办好”。从区域层面看,安徽依托独特区位优势,深度融入长三角一体化升级国家战略,与卷烟消费息息相关的社会消费品零售总额增长11.5%以上。区域经济的繁荣,为“黄山”品牌发展奠定了市场基础。

从企业自身看,过去三年多的时间,安徽中烟顶住了发展阵痛,狠抓结构支撑,推动转型升级,企业和品牌发展逐步走上了良性的轨道。清晰的战略规划、先进的装备支撑、覆盖全国的市场版图、近90万箱的一、二类烟规模,正是“黄山”逐梦“大品牌”的坚实依靠。

目前,“黄山”与先进品牌存在一定差距,但辩证地看,差距就是潜力,潜力就是机遇。为此,安徽中烟提出,要抓住内需潜力释放带来的机遇,持续推动“黄山”品牌结构梯次上移;要抓住区域加快发展带来的机遇,持续巩固和扩大根据地市场的优势;要抓住行业高质量发展带来的机遇,持续培育出新的动力源和增长点。

到2020年,推动“黄山”实现在行业品牌规模与效益引领集群中的“双占位”;到2025年,推动“黄山”实现在行业品牌规模与效益引领集群中的“双升级”——由此目标为引领,新时代“攀登者”们迈入了新的征程,一个以“高质量、高品位、高效益、高素质”为特征的“‘黄山’品牌2.0时代”大幕徐徐拉起。

察势者智,驭势者赢。积极寻找机遇,冷静分析挑战,客观查找问题,卷烟工业企业都结合各自实际,直面“短板”,对今年的发展形势作出了判断,制订了针对性、可操作性高的企业发展措施。一条条举措,一项项部署,必将激发企业改革动力、创新活力,助推企业高质量发展。

发展之“计” 提质增效绘蓝图

量积累到一定阶段,必须转向质的提升。推动高质量发展,是时代之问,更是行业之答。

于行业而言,高质量发展是兴旺娱乐官方网站在发展环境深刻变化、挑战压力不断增多的形势下,保持持续健康发展的必由之路;于卷烟工业企业而言,高质量发展则是赢得竞争先机、打造品牌优势的唯一选择。

在行业推动高质量发展的开局之年,立足企业实际,谋划高质量发展新蓝图,成为各家卷烟工业企业的首要任务。

品牌,则是开启工业企业高质量发展的“金钥匙”。作为中式卷烟大品牌的“排头兵”,“中华”的一举一动往往牵动着行业上下关注的目光。

迈入高质量发展的新时代,上海烟草集团将在行业竞争新格局下持续增强品牌优势,既注重品牌的规模与价值,又强调品牌的品质与状态。在“1+3”战略的指引下,“中华”将注重优化结构,在产销总量相对有限的条件下,持续在高端、高价值品牌上精准发力;提升“红双喜”“中南海”等中端产品的结构,增强品牌发展动能,确保更高质量发展。

在维护好“中华”传统规格的同时,上海烟草集团将继续发力创新产品,特别是“中华”品牌“新三包”(金中支、双中支、金短支)的培育,精准把握稳价扩量的“度”,以稳价为基础,抓住市场机会,不断提升品牌的竞争能力和地位。

占据全国五分之一市场份额的云南中烟,同样将高质量发展的准星牢牢锁定在“品牌”二字。当前,行业发展进入合理增速阶段,但在云南中烟看来,不进是退、慢进也是退,企业必须增强危机意识、机遇意识和追赶意识,努力使重要指标在最短时间内,追上并赶超行业平均水平。

在整体目标上,到2020年,云产卷烟将力争品牌规模保持行业第一,市场份额占比在19%左右;商业批发单箱销售额增幅将超过行业平均水平。其中,细支、中支、短支、爆珠品类规模持续扩大,中支烟、短支烟、爆珠烟确立引领地位,细支烟位居行业前列。

面向高质量发展,云南中烟将打造规模和效益兼具的品牌集群,图为昆明卷烟厂生产场景 /红云红河集团 供图

这一宏伟蓝图,将打造出一个行业领先、规模效益兼具的卷烟品牌集群。历史悠久、根基深厚的云产卷烟品牌,再次彰显出勇为引领者的壮志雄心,并将之转化为品牌价值提升的新势能,驱动着品牌和企业重整雄风,在高质量发展的新路上再现辉煌。

作为近年来风头正劲的后起之秀,“荷花”的崛起令人关注。“荷花品牌崛起了、站稳了、做强了,企业的高质量发展就有了最可靠的保障和依托。”在谋划高质量发展蓝图时,河北中烟明确提出,实现“荷花梦”,就是推动公司高质量发展最直接、最重要的体现。

聚焦这一中心,建设附加值高、竞争力强的品牌发展体系成为河北中烟推进高质量发展的首要任务。聚焦“荷花”突出培育重点,瞄准先进加快赶超步伐,创新举措强化品牌建设……一项项布局安排,一条条措施方针,都与品牌发展之所需紧密相连。未来,河北中烟将集中优势资源,全力以赴把“荷花”品牌培育好、发展好,以品牌优化资源配置、引领技术进步、促进结构提升,带动企业高质量发展。

品牌,是高质量发展的关键所在,而要推动品牌发展“更上一层楼”,离不开企业综合实力的支撑。

在江西中烟看来,近年来“金圣”品牌发展之所以屡创新高,关键在于企业始终坚持原料保障、产品研发、生产制造、品牌营销“四大体系”建设不动摇。在谋划高质量发展新图景时,“四大体系”作为品牌发展的坚强基石,将进一步被夯实:围绕“稳定来源、优化库存、创新布局、提高结构”,提升原料保障水平;围绕“聚焦市场、聚焦品质、聚焦创新、聚焦竞争”,提升技术研发水平;围绕“精益制造、提升工艺、保障质量、提高效能”,提高生产制造水平;围绕“结构提升、规模提升、形象提升、能力提升”,提高市场营销水平。

在高质量发展的新征程中,江西中烟将进一步提升生产制造水平 /沙鑫 摄

站在行业的视角,借助更大的平台,江西中烟还将不断拓展“四大体系”建设外延,融入企管运行、物资采购、物流运输、信息化等工作,打造“四大体系”建设的升级版,为企业高质量发展打造驱动引擎。

征程万里风正劲,重任千钧再扬鞭,一张张高质量发展的新蓝图,折射出卷烟工业企业改革创新的坚定步伐与铿锵足音。蓝图在铺展,众心在共鸣,各工业企业都充分发挥主观能动性,用扎实奋进的“一小步”,汇聚为行业整体发展水平提升的“一大步”。既有坚持顶层设计和整体推进,又有因地制宜、因企制宜的微观谋划,一条顺应新时代新要求的行业高质量发展新路子,必将在各企业的实践中越走越宽阔。

实干之“行” 下好发展“先手棋”

千里之行,始于足下,大道至简,实干为要。无论战略目标如何远大,坦途只有一条,那就是一往无前地实干;捷径只有一种,那就是久久为功地力行。

在推动行业高质量发展的开局之年,卷烟工业企业纷纷将工作思路、具体措施和目标任务统一到国家局党组的部署上来,以时不我待、只争朝夕的精神状态,打好“主动仗”,迈出了砥砺前行的坚定步伐。

把党的政治建设摆在首位,坚定不移推进全面从严治党,才能保证行业高质量发展的正确航向。谋划今年工作时,山东中烟将此作为贯穿一切工作的“一条主线”,提出把党建工作延伸到生产经营的最前端、覆盖到各项工作的全方位,做到党建工作和生产经营相辅相成,用工作业绩来检验党建成效。

在这一主线下,山东中烟将着力推进市场销售、科技创新、生产制造、原辅材料保障、基础管理、多元化发展、选人用人等多项工作,勇做新时代“泰山”的“挑山工”,靠韧劲、干劲和实劲,把各项工作向深处、向细处、向实处扎实推进。

对照行业高质量发展要求,明确企业的主攻方向和实施路径,抓重点、补短板、强弱项,才能真正推动质量变革、效率变革、动力变革。今年的工作部署中,贵州中烟着力谋划“贵烟”中长期发展,紧盯结构“短板”,推进“贵烟”核心品规基座上移,紧跟“大品牌、大市场、大企业”发展战略,突出抓好“贵烟”重点品牌的状态维护提升,加速一、二类产品发展,扩张高三类产品。

以内部改革建立更加符合“贵烟”品牌发展的各项制度措施,以科技创新加速“贵烟”产品升级,以“精造工程”保障“贵烟”品质一流……一切围绕品牌转,一切围绕品牌干,贵州中烟将用最具实力的产品、最快速的行动,抢占市场、赢得先机,加速做大做强“贵烟”,力争今年品牌销量突破110万箱。

无独有偶,浙江中烟也将把“利群”品牌打造成“可以不断升级的高结构大品牌”作为企业工作的始终遵循。

2019年,围绕高质量发展的主要任务和品牌发展诉求,浙江中烟将重点加快“利群”品牌结构布局调整、加快向现代营销转型升级、加快生产环节提质增效步伐、加快物资精准保障能力建设、加快构建一体化创新大格局、加快管理升级促进效能提升、加快全面从严治党延伸扎根,为高质量发展开好局。

高质量发展,是创新成为第一动力的发展,是从“要素驱动”转向“创新驱动”的发展。“我们要以满足和引领市场需求为导向,创新创新再创新,努力把握发展的主动权。”2019年,在湖南中烟制定的“3131314”战略愿景中,加强产品创新“313”产品战略布局被摆在突出位置。

立足于创新驱动,湖南中烟将加快“产品超市”建设力度,推进“极速研发”机制落地,推动“‘和天下’独立成篇”,持续推进“‘芙蓉王’高端突破”,积极推进“‘白沙’烟基座上移”,继续推进二类烟“补短板”。在产品创新的基础上,湖南中烟将强化技术创新和营销创新“两条腿走路”,积极打造“和+创新平台”,充分释放科技创新效能。

聚焦新目标、推动新发展,需要创新实干,也离不开激情干事的奋进之志。因此,河南中烟提出全员要始终秉持更加强烈的担当、更加坚韧的精神、更加奋进的标准、更加过硬的本领和更加坚决的落实,更加突出“严、实、绩、效”。以实干精神为保障,河南中烟将着力建设品牌发展体系、市场建设体系、技术创新体系、金叶制造体系、原料保障体系和运行管理体系,推动“黄金叶”迈上新的台阶。

一年之计在于春,实干争先启新程。

春天会有喜人的春风细雨,也有恼人的乍暖还寒;行业高质量发展的道路上,同样也是机遇与挑战并存。以上展示的工业企业动态,只是全行业积极贯彻全国烟草工作会议精神的一个缩影。而从这些积极的求索中,我们能看到那股子逢山开路、遇水架桥的改革韧劲儿,那股子乘势而上、敢为人先的创新闯劲儿。只要行业上下凝心聚力,同心同德,抓住机遇,一步一个脚印,做好自己的事,就必定能打开发展新境界、闯出一片新天地,谱写兴旺娱乐官方网站高质量发展新篇章。

(栏目责编/黄雪琴 huangxueqin0105@126.com)

编辑:李东军

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